Le grand virage du marketing B2B
Kick OffABM DemandGen & LeadGenContenu Influence & Expérience clientData Connaissance Client & IAVente Management & Relation Client
24/06/2025 | 09h00 - 09h30 | Salle 1 - Auditorium - Niveau -1
Informations
Le marketing B2B traverse une transformation radicale : Les repères changent, les pratiques aussi. Deux forces majeures bousculent les directions marketing :
- Un acheteur devenu autonome, invisible et ultra-informé, qui parcourt l’essentiel de son parcours d’achat sans jamais le faire savoir.
- Une IA de plus en plus puissante, qui redéfinit les manières de cibler, activer et analyser les audiences.
Dans ce nouveau paysage, les CMO doivent composer avec plus de complexité… mais aussi plus d’opportunités.
Valerie Thomassin, CMO de CEGID et Cyril Kovarsky, Global Sales Officer de Capgemini Engineering, nous feront part de leurs retours d'expérience :
- Quels outils IA ont réellement eu un impact business dans leur stack ?
- Quelles nouvelles compétences sont devenues clés dans leurs équipes ?
- Comment ont-ils reconfiguré le tandem marketing/ventes autour de ces nouveaux leviers ?
- Et surtout… comment rester humain, pertinent et différenciant dans un environnement de plus en plus automatisé ?
